Specyfika komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych
PDF

Jak cytować

Milczarek, S. (2017). Specyfika komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych. Zeszyty Naukowe. Organizacja I Zarządzanie, 68(1217), 75-88. https://doi.org/10.34658/oiz.2017.68.75-88

Abstrakt

Artykuł prezentuje zagadnienie komunikacji marketingowej w kontekście procesu komercjalizacji wiedzy w jednostkach naukowych. W rzeczywistości gospodarczej, która wymusza wprowadzanie innowacji alianse nauki i biznesu są nieuniknione. Jak w każdym wspólnym przedsięwzięciu partnerów z różnych kręgów kulturowych nieuchronne są nieporozumienia wynikające z błędów w komunikacji. Na jednostkach naukowych jako stronie inicjującej procesy komercjalizacji spoczywa zatem ciężar doboru odpowiednich narzędzi komunikacyjnych, kanałów przekazu i form komunikatu, a także sposobów odczytania informacji płynących ze sprzężenia zwrotnego. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki komunikacji marketingowej w procesie komercjalizacji wiedzy przez jednostki naukowe.

https://doi.org/10.34658/oiz.2017.68.75-88
PDF

Bibliografia

Dobek-Ostrowska B.: Podstawy komunikowania społecznego. Astrum, Wrocław 1999.

Hawkins J.: Creative Economy. Penguin Books, Londyn 2001.

Hunt S., Morgan R.: The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing. Vol. 58, 1994, http://sdh.ba.ttu.edu/commitment-trust-JM94.pdf data dostępu 11.12.2016.

Jolly V.K.: Commercializing New technologies. Getting from Mind to Market. Harvard Business School Press, 1997, ss. 4-13.

Kaczmarska B., Gierulski W., Bochnia J.: Ocena gotowości technologii jako element procesu komercjalizacji, [w:] Knosala R. (red.) Innowacje w zarządzaniu i inżynierii produkcji. Oficyna Wydawnicza Polskiego Towarzystwa Zarządzania Produkcją, Opole 2015, ss. 104-115.

Kotler Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong V.: Marketing Podręcznik Europejski. PWE, Warszawa 2002.

Kotler Ph., Keller K.L.: Marketing. Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2015.

Leszczyński G., Zieliński M.: Niedopasowania w relacjach business-to-business: czy komunikacja wpływa na stosunek nabywcy do sprzedawcy. Handel wewnętrzny. Nr 1, 2011, ss. 38-46.

Majchrzak M.: Ekonomia doświadczeń a przewaga konkurencyjna przedsiębiorstwa. Kwartalnik Nauk o Przedsiębiorstwie. Nr 1, 2014, ss. 27-35.

Mikuła B.: Organizacje oparte na wiedzy. Wydawnictwo AE, Kraków 2006.

Mohr J.: Marketing of High-technology products and innovation. Prentice Hall, 2001.

Molęda-Zdziech M.: Socjologiczna problematyka komunikowania masowego, [w:] Jung B. (red.) Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej. Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2001, ss. 9-30.

Mrozowski M.: Media masowe. Władza, rozrywka i biznes. Aspra-JR, Warszawa 2001.

Mruk H. (red.): Komunikowanie się w marketingu. PTE, Warszawa 2004.

OECD.: The Future of the Global Economy. Towards a Long Boom? Paryż 1999.

Pluta-Olearnik M.: Komunikacja marketingowa w procesie umiędzynarodowienia uczelni. Handel wewnętrzny. Nr 3, 2016, ss. 266-275.

Potocki A., Winkler R., Żbikowska A.: Komunikowanie w organizacjach gospodarczych. Difin, Warszawa 2011.

Szymańska A.: Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej. Unimex, Wrocław 2004.

Śliwińska K., Pacut. M.: Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku. Przykłady w wybranych organizacjach non profit. Wolters Kluwer, Warszawa 2011.

Taranko T.: Komunikacja marketingowa. Wolters Kluwers, Warszawa 2015.

Trzmielak D.: Promocja wyników badań naukowych i nowych technologii w procesie komercjalizacji. Prace Instytutu Lotnictwa. Nr 6, 2010, ss. 117-131.

Ustawa z dnia 30 kwietnia 2010 r. o zasadach finansowania nauki (Dz. U. 2010 Nr 96 poz. 615 z późniejszymi zmianami).

Viereck S.: What Life Means to Einstein. The Saturday Evening Post. 26 October 1929, http://www.saturdayeveningpost.com/wpcontent/uploads/satevepost/what_life_means_to_einstein.pdf, data dostępu 04.02.2017.

Wiktor J.W.: Komunikacja marketingowa. PWN, Warszawa 2013.

Wrycza S. (red.): Informatyka ekonomiczna. Podręcznik akademicki. PWE, Warszawa 2010.

https://www.ipra.org/ data dostępu 26.09.2016.

Pobrania pliku

Brak danych dotyczących pobrań pliku.